为什么有的包装盒消费者只需要看一眼就会爱不释手为什么相同的产品，只需要换一个包装盒，就能够卖出不一样的价格因为，包装盒承载了产品的附加值。以往，包装盒是为了保护产品和方便运输，外加产品说明书的功能，但是在广义的包装盒定义里，包装盒是创意营销的一部分，包装盒是一场营销秀。
1.包装盒是广告牌，替企业节省营销成本
在如今广告爆炸的社会里，就普通人而言，每天都会接收到各种各样的广告信息。但是它们中的绝大部分，都会被迅速遗忘。只有在消费者的心中，狠狠地钉上一颗钉子，才能够让产品脱颖而出。而要实现这个目标，传统的电视广告和其他媒介都太昂贵，包装盒是才便宜的流动广告展示平台。具代表的就是脑白金的包装盒。脑白金的包装盒之所以成功，关键在于它抢眼。消费者无论是刚走进卖场，还是走到货架面前，一眼就能够看到“脑白金”这几个字眼，另外，蓝色的包装盒可以马上在以红色为主的礼品区夺人眼球，进入消费者的视线。
2.包装盒即品牌，成为消费者的D一选择
近几年某品牌茶叶十分火爆，在小其标签里，具代表的就是：价格贵、包装盒精美、礼品属性强。该品牌不仅邀请了苹果御用设计师来设计线下门店，还特邀日本著名设计师做铝合金小罐包装盒盒设计，包括极致的撕膜体验和充氮技术等。为什么该品牌在包装盒设计上下这么大的功夫因为茶叶就和月饼一样，是一个有品类、缺品牌的市场，难以从可触摸的产品本身实现差异化。只能靠独特的包装盒，才能让该品牌茶叶“价格贵”“礼品属性强”的标签得以真正实现，进而建立起品牌。
3.包装盒是社交符号，建立起与消费者之间的联系
包装盒已不只是产品保护壳，还是一个流动的广告平台，更是承载了文化内涵的品牌缩影，能够和消费者建立起联系的社交符号。营销是一场秀，包装盒就是具想象力的秀场，是做好品牌营销的D一步，也是基础、关键的一步。一个品牌的包装盒设计理念、设计水平往往体现了其品牌营销水平。
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