化妆品作为生活品，强调其商品的效果、视觉的格调和商业美学价值。据调研，人们在进行化妆品的选购时，首选是企业的知名度和产品的口碑是最重要的因素，其次是会被化妆品精美的包装盒设计吸引而产生购买行为。可以说，一个精美、优秀的包装盒有助于化妆品的销售。
市场上化妆品的种类繁多，按照消费者对象可分为女性化妆品、男性化妆品和婴儿护肤品。不同消费者人群的化妆品要在商品的包装性中寻找文化性和艺术性，同时在设计的科学性中尽可能融入材质和空间的构成效果，以彰显化妆品产品的品牌价值。
1、化妆品包装造型设计的类别
个性、时尚化的化妆品包装设计体现在造型方面，首先是多样化的规格，豪华精品礼盒套装、旅行套装、简装和实惠装、试用装等，不同的材质和造型，可以满足消费者不同的需求。化妆品包装造型的设计除了外部结构造型外，还包括内置的容器造型、局部结构、壁厚设计、以及透明度、强度、刚度等计算，可以通过视觉信息中的各种因素综合传达。包装的成型工艺包含着科技成分和艺术审美，如化妆品的使用特性决定着对于多次开启闭合密封部位有着严格的要求，而线条的柔和性又符合女性消费者的认知接纳。
2、化妆品包装造型设计与消费者的购买心理
化妆品包装设计中，造型的视觉和触觉形态会给消费者带来不同的心理联系，获得特殊的心理感受以及情感体验。线和形作为包装造型中最基本的元素之一，决定着整体造型的特性基调。英国美学家威廉·荷加斯对线条的特征进行了比较分析，提出直线视觉符号和曲线视觉符号在审美和哲理含以上的差异。长线、短线或曲线结合构成的面联接，构成了造型设计的实体空间。虚实空间的对比关系，配合包装造型的肌理特效，如亮光和磨砂、压纹、热压、UV、凹凸、烫金等工艺，共同以变化变千的形态把产品的信息传播给消费者，在美的追求中也刺激消费者的购买认知，化妆品包装设计不仅是具有保护商品的价值，同时也标志着社会和科技进步、文明进化的一部分，它的背后包含着人们现代文明生产方式和生活方式的态度。
